Большинство покупателей, пришедших в Светофор первый раз, удивляются не только низким ценам, но и большому количеству продукции неизвестных поставщиков. Если немного прогуляться по магазину, то все же можно найти много знакомых марок, но немного отличающихся видом и ценой от тех, что продаются в других сетях. Есть такое мнение, что все продукты известных брендов в магазине Светофор подделки. Может ли такое быть?
На самом деле, может! Но надо различать подделку бренда и подделку продукции. Бренд очень широкое понятие, и объяснить его одним предложением не получиться. Простыми словами бренд — это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик продукта в сознании потребителя.
Почему в магазине Светофор продукция известных брендов стоит дешевле, чем в других магазинах
Магазин Светофор не заинтересован в работе с известными брендами или наоборот, с неизвестными. Для него главное, что бы продукты попадали в ценовую политику магазина. Подробнее об этом можно прочитать в этой статье:
Откуда продукты в Светофоре и почему такие дешевые
Напротив, производителям известных марок продуктов, Светофор интересен, как рынок сбыта. Они соглашаются на его условие: Стоимость товара, с учетом доставки до магазина, должна быть на 20-30% ниже стоимости товара на полке конкурента. Для распространенных и известных брендов эта разница должна быть не менее 50%. Но как им этого добиться?
Подделки известных брендов в магазине Светофор
Я уже начинал говорить, о разнице между подделкой бренда и подделкой продукции. В первом случае — это уголовное преступление. Производитель тратит огромные деньги на продвижение своего бренда или торговой марки и соблюдает определенные стандарты качества. Естественно, ревностно следит, что бы никто не продавал его продукцию без разрешения. Представляете, что будет, если скажут,что в магазине Светофор подделки продают.
Вряд ли, любая более менее крупная сеть решиться, продавать подделки известных марок. Судебный иск последует незамедлительно. Так зачем рисковать? Сейчас, на рынке не наблюдается нехватки поставщиков, тем более в продуктовом ритейле. Производители, пытаясь «протолкнуть» свой товар в продуктовую сеть, готовы на любые условия.
Производители подделывают свою же продукцию для Светофора
Что бы продукты продавались в Светофоре, производителю достаточно уменьшить себестоимость. Самый простой способ — это избавиться от бренда. Но есть категории товаров, которые без раскрученной марки, не смогут составить конкуренцию аналогичным продуктам. Тогда, нужно уменьшить себестоимость по-другому.
Многие замечали, что упаковки известных брендов в Светофоре отличаются, от упаковок продуктов из других магазинов. Но на ней много не сэкономить, все и так используют экономичную. Упаковка другая, что бы не спутать партии. Многие производители выпускают партию продуктов специально для магазина Светофор, немного удешевляют состав . Чуть больше воды, ниже качества сырья, увеличение дешевых компонентов в продукте и ву-а-ля, готовый товар по цене намного ниже аналогов из других магазинов.
Это касается не всех известных брендов. Есть такие, кто могут позволить себе снизить цену за счет увеличения количества продукта в упаковке. Цена та же, что и в других местах, но в Светофоре можно купить больше продукта, за те же деньги.
Вывод: Есть в магазине Светофор подделки известны брендов, только подделывает их собственный производитель.