Наверняка, многие в видели рекламу, вывеску или сами магазины низких цен «Доброцен». И наверное, даже не одна, а несколько торговых точек этой сети есть в вашем городе. Лично я, для интереса, зашел в магазин этой сети и посмотрел на их товары. После этого, все же решил познакомиться с сетью поближе. Узнать кто владелиц магазинов Доброцен, а так же почему у них такие низкие цены
Кто владелец магазинов Доброцен
Информацию о собственнике особо никто не скрывает, но и сильно ни где не афишируют. Владелец сети магазинов низки цен Доброцен Вадим Терещенко. А операционным управлением ООО «Правильный выбор»
Вопреки тому, что первый магазин был открыт в г. Красноуфимск, главный офис компании там никогда не находился. Располагался он г. Екатеринбург, а позже, частично, вместе с владельцем переехал в Санкт-Петербург
Сейчас, по данным с официального сайта компании насчитывается более 500 магазинов, не только в России, но в Республике Беларусь, Казахстане, Армении и Узбекистане. До сети Доброцен у собственника сети Вадима Терещенко был большой дистрибьюторский бизнес. Так же он пробовал запускать маленькие магазинчики у дома и развивать алкомаркеты. Эти проекты и сейчас не заброшены, просто остались локальными
Успех магазинам сети Доброцен пришел благодаря низким ценам на продукты. Давайте рассмотрим, благодаря чему, руководство смогло добиться этого.
Почему в магазинах Доброцен такие низкие цены
Нет ничего удивительного в том, что покупателей интересует вопрос: почему такие низкие цена в магазине Доброцен. Нет ли здесь какого-то подвох? Не обманывает ли нас магазин, не пытается ли продать просрочку или некачественные товары. В одной из предыдущих статей, я затрагивал те же вопросы, про цены магазина Светофор. Все же, много у них общего.
Откуда продукты в Светофоре, почему такие дешевые и в чем подвох
За счет чего снижает цены
Сеть магазинов Доброцен работает по формату жесткого дискаунтера. По словам руководства, в таком формате без эффективной логистики выжить невозможно. Так как именно она занимает большую долю в цене. Благодаря большому опыту Вадим Терещенко в дистрибуции, компания хорошо отработала эффективную и недорогую логистику
Так же, не менее важны изначальные затраты на открытие торговой точки. Обычно, магазины сети Доброцен открываются в складских помещениях, ангарах и административных зданиях. И дело тут не только в том, что чаще всего такие площади сдаются очень дешево. Хотя, это тоже важный фактор.
Дело в том, что Доброцен — магазин-склад. И это не просто слова. Товары не только продаются в торговом зале но сортируются и хранятся в нем. Производитель привозит продукты прямо в магазин, минуя склад и распределительные центры, а тут же их сразу начинают продавать. Как только всё купят, производитель привезет новую партию.
Неслабую экономию создает отсутствие зонирования, разделения и оформления зала. Нет, основное деление тут есть. Большой холодильник с продуктами, которые нужно хранить только там и морозильные камеры. Все остальное, просто в зале. Можно назвать продуктовый «опен-спейс». Такой формат позволяет экономить ещё и на коммунальных платежах. Меньше освещения, меньше разных приборов.
Так, что у нас есть: Дешевые площади, логистика, низкие затраты на открытие, низкая коммуналка. И при всем при этом, я не могу сказать, что в магазине Доброцен очень низкие цены на продукты питания. Да, они ниже чем в знаменитых Пятерочке или Магните, но не все так однозначно.
Почему я не считаю продукты питания в магазине Доброцен дешевыми
Я не отрицаю тот факт, что если отправиться за покупками в магазин Доброцен, то получиться сэкономить на продуктах. Но все равно, не считаю его дешевым. Звучит, как парадокс, попробую объяснить. Если Вы все же прочитаете мою статью о Светофоре, будет понятнее.
Откуда продукты в Светофоре, почему такие дешевые и в чем подвох
Можно условно разделить продукты питания, которые продаются в магазине Доброцен на две категории. Те что продаются и в других сетевых магазинах, то есть известные марки. И соответственно, которые продают не везде. Неизвестные или малоизвестные.
Если брать вторую категорию, то да, на них цена ниже, чем на аналогичные товары, но… За счет чего? В лучшем случае, это экономия на бренде и яркой упаковке. В этом случае производитель может снизить себестоимость без ущерба качеству. Но как об этом узнать покупателю?
Поэтому, большая часть «неизвестных товаров» имеет удешевленный состав. Больше воды, измененная технология производства, меньше основного сырья и тд. Примеры таких товаров в Доброцене: полуфабрикаты, колбаса, консервы и тп. Я вот лично, не считаю покупку колбасы с крахмалом и шкурами или котлет категории «Г» за сто рублей килограмм, экономией и выгодной покупкой. Они, например и в Магните стоят дешево, только редко бывают.
Но возьмем товары известных брендов, их в магазине Доброцен тоже немало. Первое, это объем. Обратите внимание, здесь многие поставщики привозят продукцию в упаковках большего объема, чем мы привыкли покупать в других сетях. Например, макароны или крупы. В Перекрестке такая пачка макарон стоит 45, в тут 75, но в два раза больше. То есть Вы вместо одной пачки, покупайте тоже одну, но дороже.
Или охлажденное мясо на кости 245 рублей килограмм, а в магазине 300, но без костей и кур. Экономия есть, но есть ли выгода. Больше берешь — больше расход. Хотя, при правильном подходе сэкономить возможно, но не всегда.
Есть и идентичные известные товары. Например, кофе или консервы. Скажем, такой пакет якобс в Пятерочке стоит сегодня 200 рублей, завтра 150, а послезавтра 175. А в магазине Доброцен он всегда продается за 165 рублей. Они не стали пудрить мозги акциями, но в цене особой разницы нет. Она даже не ниже среднерыночной, по акции можно найти дешевле.
В магазине Доброцен, видимо, считают, что человек, приходя в магазин должен видеть не игру с акциями, а реальные цены. На самом деле не так плохо когда есть альтернатива. Каждый выбирает сам, скакать по магазинам или поехать за фиксированной ценой.
Где дороже продукты в Светофоре или Доброцене
Если сравнивать этих двух гигантов, то даже невооруженным глазом видно, что цены на продукты ниже в Светофоре, чем в Доброцене. При общей одинаковой для всех дискаунтеров концепции в первом, меньше известных брендов и качество продуктов значительно ниже.
Если одним из условий Светофора для поставщиков является то, что продукты с наценкой магазина должны продаваться дешевле, чем у конкурентов. «Стоимость товара должна быть на 20-30% ниже стоимости товара на полке конкурента». И качество, уходит на второй план. С такими условиями вряд ли кто-то сможет перебить их низкие цены.
Тогда как в Доброцене, аналогичное требование звучит немного иначе: «Цена самая низкая, которая возможна при достойном качестве. Нам важно качество, а не дорогая упаковка». Вроде бы, как одинаковые условия, но одним важны деньги. Другие, хоть чуть-чуть, но за качество.
Да, и ассортимент в магазине Доброцен намного выше. Здесь не редкость встретить на полках два-три производителя, одного и того же вида продукта. Так что при всей своих схожих чертах Светофор и Доброцен — это разные продовольственные дискаунтеры. В в том и другом, можно сэкономить, но будет ли эта экономия оправданной.